動態(tài)與觀點
2025年7月16日，由恒都全國知識產(chǎn)權專業(yè)委員會主辦的《從體育賽事媒體權利透視泛娛樂產(chǎn)業(yè)版權開發(fā)》專題講座在恒都總部線上線下同步舉辦。本次講座特邀版權律師、北京斐普律師事務所主任朱曉宇擔任主講，由恒都知識產(chǎn)權業(yè)務部律師張雨萌主持，吸引眾多法律同行關注參與。
北京斐普律師事務所主任朱曉宇
恒都知識產(chǎn)權業(yè)務部律師張雨萌主持
體育賽事媒體權利
在本次分享的開場，朱律師點明了賽事媒體權利開發(fā)所具有的顯著代表性，因其匯聚了文娛產(chǎn)業(yè)的諸多商業(yè)開發(fā)模式。
朱律師首先闡明，體育賽事的媒體權利絕非單一版權，而是一個包含直播、點播、集錦、新聞報道、圖片、短視頻、音頻等全媒體形態(tài)傳播的綜合性權利體系。其核心價值在于賽事傳播的廣度與深度，直接關聯(lián)賽事影響力和商業(yè)贊助價值，構成賽事兩大核心收入來源。
國際通行的開發(fā)模式在于權利的精細化拆分與授權，可依據(jù)傳播平臺、地域范圍、信號格式、時效性、內容形態(tài)等維度進行靈活組合與銷售。理解其主體架構至關重要：賽事主辦方（OC）作為權利源頭，需依法明確權利歸屬；主轉播商（HB）作為內容制作核心，投入巨大專業(yè)資源進行多機位拍攝與即時制作，其創(chuàng)造性勞動是賽事節(jié)目可能具備版權保護的關鍵起點；持權轉播商（RHB / MRH）則是斥資獲取許可并實際傳播的主體，承擔著回收高額成本的風險，對權利保護與清晰授權邊界高度敏感。其開發(fā)邏輯與影視、綜藝等泛娛樂產(chǎn)業(yè)本質同源，體育賽場往往是最先檢驗各類文娛開發(fā)模式的前沿陣地。
賽事相關版權保護
朱律師指出，體育賽事的內容尤其是實時直播信號、動圖及短視頻片段，面臨嚴峻而普遍的侵權挑戰(zhàn)，形式包括盜鏈、嵌套直播、GIF傳播、非授權截圖及越界二創(chuàng)等。
保護的核心前提是厘清版權歸屬，這依賴于主辦方與主轉播商之間清晰的權利歸屬合同約定，而非僅靠主辦方章程聲明。高水平制作的體育賽事直播節(jié)目，因其多機位選擇、鏡頭調度、即時剪輯編排及導演的創(chuàng)造性決策，可受《著作權法》保護。賽場內拍攝圖片的版權同樣易生糾紛，關鍵在于主辦方是否通過入場證件管理規(guī)則及合同明確要求拍攝者轉讓權利或嚴格限制使用范圍，奧組委在證件上直接載明版權轉讓條款是值得借鑒的做法。
面對海量碎片化侵權，運用區(qū)塊鏈等先進技術手段大規(guī)模監(jiān)測與固定證據(jù)成為有效維權基礎，司法實踐中也通過訴前禁令及依據(jù)侵權內容數(shù)量、價值計算的高額判賠來體現(xiàn)權利價值。同時，需在嚴格保護與新聞報道需求間尋求平衡，明確合理使用規(guī)則邊界。
泛娛樂產(chǎn)業(yè)版權開發(fā)
泛娛樂產(chǎn)業(yè)版權開發(fā)是當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅動力之一，朱律師表示，體育賽事媒體權利的精細化開發(fā)策略為整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的版權運營提供了成熟的借鑒框架。其核心在于對原始內容權利的深度拆分與多渠道授權，影視、綜藝、演唱會乃至新興的劇本殺等沉浸式娛樂均可效仿。
開發(fā)維度極為豐富，按內容形態(tài)可拆解出長視頻點播權、短視頻剪輯權、劇照及截圖授權、音頻改編權、幕后紀錄片權、互動劇改編權、游戲衍生權及周邊商品開發(fā)權；按傳播渠道可區(qū)分影院、電視、不同在線平臺、交通媒體及線下場所公播權等；按時效性可設置首播權、黃金時段播放權及點播窗口期。
創(chuàng)新開發(fā)模式層出不窮，如以互動劇作為電影前導、基于熱播IP開發(fā)游戲周邊、在沉浸式體驗中整合角色扮演、專業(yè)攝影及衍生增值服務。成功的開發(fā)如同移植體育模式，本質在于通過精確界定權利邊界與靈活的授權組合，最大化內容價值，其變現(xiàn)支柱同樣依賴于內容分發(fā)許可費與商業(yè)贊助。
律師在此過程中的核心價值，是幫助客戶在商業(yè)談判中設計清晰、可操作的授權框架，精細化管理風險與對價，將體育領域驗證的版權精細化運營邏輯，降維應用于校園活動乃至社區(qū)項目，開拓新的產(chǎn)業(yè)藍海。
最終，清晰的版權歸屬與嚴謹靈活的合同設計，是泛娛樂產(chǎn)業(yè)版權價值釋放不可或缺的法律基石。
講座現(xiàn)場
講座通過剖析體育賽事媒體權利這一高價值、高復雜度的領域，揭示了其背后與泛娛樂產(chǎn)業(yè)共享的版權開發(fā)邏輯：確權是基礎，精細拆分是關鍵，合同約定是保障，多渠道變現(xiàn)是目標。體育領域的經(jīng)驗和教訓為更廣闊的文娛產(chǎn)業(yè)版權運營提供了寶貴的借鑒和降維應用的空間。清晰的版權歸屬和靈活的授權策略是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的核心。
